以投資品交易為主的珠三角市場遇冷之后，北上，成了各大品牌的共識(shí)。長江以北普洱茶消費(fèi)市場的逐年擴(kuò)展，成了品牌新的渠道方向。
“目前我們有8個(gè)區(qū)域公司，今年還將增加2個(gè)，這些區(qū)域公司將幫助中茶加快渠道建設(shè)、市場推廣以及全國網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)。”中茶公司新掌門鄒廣田表示。在銷售體量超過10億的中茶悄然發(fā)力的背后，業(yè)外資本正對(duì)普洱茶市場進(jìn)行著一輪更為迅猛的跑馬圈地。
普洱茶不能當(dāng)金融產(chǎn)品炒作
早在2010年，云南白藥悄然涉足普洱茶領(lǐng)域；2012年雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司在短短兩月內(nèi)在廣州芳村南方茶葉市場發(fā)展了眾多經(jīng)銷戶，由此成為普洱茶行業(yè)的一匹黑馬，其后雨林又直接進(jìn)駐茶山建立幾十個(gè)古樹茶初制所；另外普洱茶老品牌的海灣茶廠也開始投入更大的精力做中高端普洱茶。而鄒廣田透露，中茶將運(yùn)用資本的力量，進(jìn)行兼并和收購。
對(duì)于這波資本熱浪，廣東省收藏家協(xié)會(huì)茶文化專業(yè)委員主任吳家榮對(duì)南都記者表示，如果這些資金進(jìn)入是將普洱茶當(dāng)成一種金融產(chǎn)品投資，對(duì)普洱茶是一種傷害。而如果這些資金進(jìn)來是為了做好茶，對(duì)普洱茶的市場是有利的。
鄒廣田也在關(guān)注這些介入的新資本?！靶沦Y本的進(jìn)入，能在一定程度上擴(kuò)大普洱茶的知名度。但我并不贊同這種純粹把普洱茶當(dāng)作金融產(chǎn)品去炒作的行為?！?/p>
主流價(jià)位應(yīng)在幾十塊到幾百塊之間
事實(shí)上，正是過度炒作普洱茶的金融投資屬性，在渠道巨量囤積下，引爆了普洱茶2007年的那場大泡沫。在鄒廣田看來，普洱茶消費(fèi)已經(jīng)逐步回歸理性。
“普洱茶雖然有收藏屬性，但它是一種飲料飲品，必須要走向終端市場?！编u廣田表示，未來中茶在主要產(chǎn)茶的省都會(huì)設(shè)立區(qū)域公司，幫助不斷拓展中茶的銷售網(wǎng)絡(luò)。“中茶的口號(hào)之一是做消費(fèi)者買得起的茶，我們產(chǎn)品的主流價(jià)位在幾十塊到幾百塊之間?！编u廣田透露。
相對(duì)于中茶在性價(jià)比上開拓大眾消費(fèi)，尋找終端消費(fèi)者已然成為行業(yè)的共識(shí)。大益在今年率先提出“鳳凰計(jì)劃”，提升大益茶全國專營店盈利能力，該計(jì)劃旨在通過對(duì)終端門店全方位的升級(jí)優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲消費(fèi)與體驗(yàn)服務(wù)，促進(jìn)購買和消費(fèi)。（南都記者黃麗嫦）
